项目策划是指以具体项目为对象进行的策划活动。
旅游景区项目策划是旅游景区开发前期论证工作，是对旅游景区开发项目的重要性、必要性、可行性进行全面系统的论证。它通过对政策法规、社会经济环境、旅游资源评价、旅游市场、旅游产品体系、工程技术可行性、财务等内容进行透彻分析和评价，以确立项目开发的可行性，为后续规划编制提供依据。
在旅游规划编制程序中，项目策划通常融入 “调查研究阶段” 和 “规划编制阶段”，其成果是形成规划初稿中产品体系和重点项目策划的重要组成部分。