2024-中级旅游-自编题-第22章-旅游景区品牌的运营-桂林旅游股份有限公司收购桂林漓江大瀑布饭店100%的权益,并偿还饭店贷款,取得了较大的成功,这属于旅游景区品牌运营的( )方式
品牌特许经营
品牌兼并
自创品牌
品牌传播
本题考查旅游景区品牌的运营。
品牌兼并是指通过并购、杠杆收购和兼并等基本手段实现品牌兼并和连锁经营,然后由并购的集团自己直接经营管理。很多知名旅游集团都采取这种模式扩大规模,实现集团的更大发展。2010年3月,桂林旅游股份有限公司收购桂林漓江大瀑布饭店100%的权益,并偿还饭
店贷款。整体而言,桂林旅游股份有限公司对漓江大瀑布饭店的并购战略是较为成功的,不仅实现了对桂林市核心旅游资源的整合,形成了对桂林旅游资源的相对控制,也通过加大销售力度和改善客源结构实现了协同发展,又完成了对漓江大瀑布饭店资产负债率的调整,改善了资本结构,增强了财务稳健性,整合了旅游产业链,实现了产业链的一体化经营和专业化分工。
故此题正确答案为B。