商业银行销售理财产品要坚持按照（ ），将适合的产品卖给适合的客户的指导思想。
诚实守信
勤勉尽职
受人之托、代人理财
统一定价
银行背书
本题考查商业银行理财业务的经营原则。
商业银行开展理财业务，应当遵守：诚实守信、勤勉尽职的履行受人之托、代人理财职责，投资者自担投资风险并获得收益。遵守成本可算、风险可控、信息充分披露的原则，严格遵守投资者适当性管理要求，保护投资者合法权益。所以ABC项正确，DE项为干扰项，统一定价策略是指企业的同一产品在国际市场上采用同一价格的策略。银行背书指的是在银行承兑汇票持票人背书转让汇票权力时，应当按照法律的规定进行有关的记载，并且应该将汇票进行交付。故错误。
故本题的正确答案为ABC。