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2022年全科主治医师考点：大众传播媒介的定义及特点
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大众传播的定义
①定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。
②特点：a.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织;b.运用先进的传播技术和专业化手段大量生产、复制和传播信息;c.对象是一般社会大众，即“受众”;d.传播的信息具有商品和文化属性;e.传播的单向性很强;f.制度化的社会传播。
大众传播媒介的特点
1.大众传播是间接性传播，传播者与受传者之间的关系是间接性的(对比-人际传播是直接性的)
2.覆盖面广，传播速度快，资源利用率高
3.具有公开性，负有舆论导向作用
4.大众传播媒介具有时效性，信息-新、快
5.大众传播基本是单向传播，针对性差，反馈差
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