2022年上半年商务英语中级口试练习题：广告

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Advertising 广告

Media Selection

媒体选择

One of the most important decisions in developing an advertising strategy is the media through which the ad transits the firm’s message.

在制定广告策略时，一个很重要的决策是选择合适的媒体，使之能够在广告中传递公司所要传达的信息。

The media the marketer selects must be capable of accomplishing the communications objectives of informing, persuading, and reminding potential customers of the products.

营销人员所选择的媒体必须能够完成这样的传播目的----告知或提醒潜在的顾客，让他们了解产品的存在并说服他们购买。

Market research should identify the target market and determine its size, geographic distribution, and demographic characteristics and then match the advertisement and the available media with the target audience.

通过市场调查可以确定目标市场及其大小、地理分布状况和人口特征，然后再采用与目标受众相匹配的广告和媒体。

Finally, alternative costs should be compared to determine the best possible media purchase.

最后，应对各媒体的成本费用进行比较从而决定采用哪种最佳媒体。

Broadcast media include television and radio.

广播媒体包括电视和收音机。

Newspapers, magazines, outdoor advertising(such as posters and bulletins etc.) represent the major types of print media.

报纸、杂志和户外广告(如海报和广告牌等)为印刷媒体的几个主要类型。

The internet is a new medium.

网络是一种新的媒体。

Nowadays, many companies jump to advertise on the Internet.

现今，许多公司迫不及待地利用网络进行产品广告。

Internet advertising can assist in raising awareness of brands, it is most successful when combined with traditional advertising such as TV or print.

网络广告有利于增强品牌意识，当网络广告与传统媒体如电视或印刷媒体相结合时，能产生最大的效益。

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