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【摘要】环球网校小编为大家整理了“2018年京航空航天大学会计硕士MPAcc复试大纲”，复试科目为工商管理综合，2018年计划招收MPAcc全日制研究生30名，非全日制待定学制2.5年，希望考生早做准备。
参考书目1.《战略管理——获取竞争优势》，小阿瑟汤普森等，机械工业出版社，2006年第一版。
2.《财务管理学》(第六版)，作者：荆新、王化成、刘俊彦，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2012年6月，ISBN 978-7-300-15802-0
3.营销管理，作者：王方华, 出 版 社：机械工业出版社，出版时间：2012-9-1 ISBN：9787111395898
考试大纲
战略管理:
一、战略管理的主要内容和作用
1. 战略和战略管理的概念。2. 战略管理的基本过程及其主要工作。3.战略对于组织成功的重要作用
二、外部环境分析方法
1.企业外部环境的战略相关要素。2. 企业行业环境分析方法。3.行业变化的驱动力分析。4.外部机会和威胁分析。
三、公司资源和竞争地位分析方法
1.评价公司战略有效性评价方法。2. SWOT分析方法。3. 组织竞争优势评价方法。
四、竞争战略
1.低成本战略。2.差异化战略。3.最佳价值战略4.集中低成本战略。5.集中差异化战略。
五、公司战略
1.战略联盟与合作。2.兼并与收购战略。3.垂直一体化战略。4.外包战略。
5.攻击和防御战略。6.国际化战略。7.业务组合战略(多元化战略)。
六、战略执行
1.执行战略的框架。2.构建适合的组织。3.管理内部流程。4.企业文化和领导能力。
财务管理:
财务管理的价值观念，财务分析，财务战略与预算，长期筹资方式，资本结构决策，投资决策原理，投资决策实务，短期资产管理，短期筹资管理，股利理论与政策，公司并购管理，公司重组、破产和清算等。
营销管理:
市场研究;营销战略(市场细分、目标市场选择、市场定位);营销策略(产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略)。
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