题海战术"三步"曲

Step1 题文答案

• 知识点：第一节 企业外部环境分析
• 【题文】
• • 简述产品生命周期的四个阶段，并说明成熟期的特征。

• 【答案】

• 
  产品生命周期的四个阶段分别是导入期、成长期、成熟期和衰退期。（0.5分）成熟期的特征：成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平。由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本。（

Step2 知识点梳理

• 本题考查对知识点"第一节 企业外部环境分析"的理解，推荐您学习知识点相关课程，巩固对知识点的掌握。