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一、单项选择题
1 .表现为一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的关系或比例是( )。
A .使用价值
B .价值
C .交换价值
D .转移价值
【答案】C
2 .流通速度越快，流通时间就会( )。
A .缩短
B .延长
C .相对缩短
D .相对延长
【答案】A
3 ，属于商品流通对社会再生产调节作用表现的是( )。
A .保证社会再生产的连续性
B .实现商品的使用价值
C .克服产销脱节的不合理现象
D .实现社会资源合理配置
【答案】D
4 .相对于专卖店，专业店的商品结构点是( )。
A 以著名品牌为主
B 专业性与深度性
C 以大众品牌为主
D 声誉性与优质性
【答案】B
5 .用于自动售货机的商品价格一般是( )。
A .较低且属于日常用品
B.较低且属于稀少商品
C .较高且属于日常用品
D .没有特别的规定
【答案】A
6 .物流企业作为商品流通企业的主要经营活动行为是 ( )。
A .从事消费品购销
B .从事生产资料经营
C .提供物流服务
D .提供运输服务
【答案】C
7 .商品流通企业选择每类商品的经营深度的职能是 ( )。
A .销售组织职能
B .时间转移职能
C .品种组织职能
D .信息交流职能
【答案】C
8 .市场的供求变化引起价格变化的机制属于商品流通企业的( )。
A .调节机制
B .外动力机制
C .结束机制
D .内动力机制
【答案】A
9 .企业员工的工作积极性实现提高，这反映企业文化的方面是( )。
A .精神文化
B .行为文化
C .物质文化
D.制度文化
【答案】B
10 .企业文化具有发展性，这表明( )。
A .企业文化没有稳定特征
B .企业文化只与新的文化融合
C .企业文化不形成个别价值标准
D .企业文化需要不断适应环境变化
【答案】D
二、多项选择题
1 .某品牌商品市场表现良好，但客户反映不佳，根据上述数据表明的有( )。
A .该商品属于市场赢家
B .该商品属于整体赢家
C .该商品是商店夫来发展机会
D .应重视商品潜力开发
E .应评估其资源投人
【答案】ACD
2 .商品流通企业的企业文化特征有( )。
A .历史性
B .融合性
C .稳定性
D .目的性
E .发展性
【答案】ABCD
3 .目标市场营销是由( )等步骤组成的。
A .市场分析
B .选择目标市场
C .市场定位
D .市场细分
E .市场管理
【答案】BCD
4 .市场调查的特点包括( )。
A .目的性
B .系统性
C .专门性
D .全过程性
E .客观性
【答案】ABDE
5 .按消费者需求的性质分类，消费者需求可以分为 ( )等。
A .经济需求
B .政治需求
C .文化需求
D .社会需求
E .安全需求
【答案】ABC
三、案例分析题
(一)T 微波炉生产厂将连续三年获国家荣誉产品的微波炉委托地处繁华地段的大型超市 M 经营。此期间超市正进行有奖销售活动，规定每次购足百元商品者可参加抽奖一次，奖品的最高等级是价值 7 万元的国产轿车。微波炉厂家也借助商场此次活动的东风，开展了买800 元微波炉送价值 300 元电饭锅的销售策略。一时间开业不足一年的超市形成了以微波炉为中心的购物热潮。
1 .超市销售方式属于( )。
A .门市销售
B .展览销售
C .代理销售
D .人员推销
【答案】A
【解析】本题考查人员推销的形式。该企业是在固定地点的超市，由销售人员接待进入门市的顾客，推销商品。属于门市推销(又称柜台推销)。(教材P156)
2 . T厂采用超市销售的方式优点有( )。
A .可提供针对性的有效服务
B .为顾客提供较多购买方便
C .可以保证商品安全无损
D .能够发现潜在买主
【答案】BC
【解析】本题考查门市推销的优点。门市推销由于商品种类齐全，能为顾客提供较多的购买方便，并且一手交钱一手交货，当面清点，可以保证商品安全无损。
3 . M 超市推出 7 万元轿车的促销方式是( )。
A .广告促销
B .公关促销
C .营业推厂
D .服务促销
【答案】C
【解析】本题考查促销的方式。以7万元轿车的抽奖鼓励购买销售产品，是面向消费者的营业推广(又称为销售促进)。
4 .T厂电饭锅促销的方式属于( )。
A .赠送礼品
B .买一送一
C 有奖销售
D 折扣销售
【答案】A
【解析】本题考查面向消费者营业推广的具体方式。电饭锅是以免费的形式送出的商品，应该属于赠品。
5 . T 厂根据其产品特点采取的销售决策可以认为
A . 采取了推式策略
B. 采取了拉式策略
C .由于产品在介绍期应重在宣传
D .由于产品在成熟期应重在竞争
【答案】AD
【解析】本题考查促销组合策略的分类和运用。该企业是运用销售促进的方式将微波炉推向市场;同时营业推广是产品成熟期，企业为与竞争对手抗衡一种有效的促销方式。