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(一)单项选择题(每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意)
1.下列市场调查方法中，调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分的方法是( )。
A.重点调查
B.实地调查
C.老师调查
D.方案调查
2.市场调查程序中，( )阶段的主要任务是组织调查人员深入实际，系统地收集各种可 靠资料和数据。
A.调查准备
B.调查实施
C.分析总结
D.修正报告
3.下列预测方法中，( )适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的 预测。
A.简单移动平均法
B.一次指数平滑法
C.回归分析法
D.消费系数法
4.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争13趋激烈、企业进人门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的( )。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.影响项目建成后的市场需求的重要因素是( )。
A.潜在需求
B.有效需求
C.需求的增长速度
D.市场需求
6.下列市场调查的内容中，( )包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。
A.市场供应调查
B.市场需求调查
C.竞争者调查
D.消费供应调查
7.市场调查的程序不包括( )。
A.调查准备
B.调查实施
C.分析总结
D.调查整理
8.市场调查的类型中，( )的调查企业较少或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
A.市场普查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
9.资料的( )是市场调查的核心。
A.分析整理
B.调查报告
C.综合分析
D.系统阐述
10.一般来说，市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用( )方法。
A.市场普查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
11.常用于产品需求和原材料资源需求调查的方式是( )。
A.重点调查
B.社会普查
C.抽样调查
D.典型调查
12.相对而言，( )是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。
A.实地调查法
B.实验调查法
C.问卷调查法
D.文案调查法
13.下列预测方法体系中，属于延伸预测法的是( )。
A.回归分析法
B.弹性系数法
C.投入产出法
D.指数平滑法
14.下列方法中，( )适用于具有时间序列关系的数据预测。
A.移动平均法
B.老师会议法
C.德尔菲法
D.类推预测法
15.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其中集合意见法包括( )等。
A.老师会议法和德尔菲法
B.老师会议法和类推预测法
C.类推预测法和德尔菲法
D.因果性预测法和类推预测法
16.适用于存在关联关系数据预测的方法是( )。
A.类推预测法
B.延伸性预测法
C.因果性预测法
D.老师会议预测法
17.关于一元线性回归的预测顺序正确的是( )。
A.输入历史统计数据→回归检验→预测结果分析→计算
B.输入历史统计数据→计算→回归检验→输出预测结果分析
C.输入历史统计数据→计算回归参数→回归检验→计算→预测结果分析→输出预测结果分析
D.输入历史统计数据→计算回归参数→计算→回归检验→预测结果分析→输出预测结果分析
(二)多项选择题(每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错 项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分)
1.市场需求的调查包括( )等方面。
A.有效需求
B.潜在需求
C.现状需求
D.需求的增长速度
E.综合需求
2.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括( )。
A.重点集中化战略
B.新领域进入战略
C.成本领先战略
D.多元化战略
E.一体化战略
3.德尔菲法的众多优势，使它能在预测中得到广泛的应用，但其不足主要包括( )等。
A.不利于探索性解决问题
B.不能够独立思考和判断
C.缺少思想沟通交流
D.存在组织者主观影响
E.易忽视少数人的意见
4.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应( )。
A.以市场为导向
B.以消费者为中心
C.以扩大客户占有率为目的
D.以提高产品售价为动力
E.以改变产品形象为前提
5.市场调查的内容包括( )。
A.市场普查
B.市场需求调查
C.市场供应调查
D.消费者调查
E.竞争者调查
6.只有了解( )，才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。
A.消费动机
B.消费要求
C.消费层次
D.心理状况
E.消费方式
7.关于市场调查方法的表述，正确的是( )。
A.问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低
B.实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法
C.问卷调查结果可信度较高
D.文案调查法是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查
E.实地调查法是调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手 资料的调查方法
8.通过寻找变量之间因果关系，从而对因变量进行预测，这是广泛采用的因果分析法，包括( )。
A.弹性系数法
B.成长曲线分析法
C.消费系数法
D.季节变动分析法
E.回归分析法
9.市场预测的内容，侧重在( )等方面。
A.市场需求预测
B.价格预测
C.生产规模预测
D.产品进口和出口替代分析
E.投资方向预测
10.消费行业研究的主要内容包括( )。
A.消费习惯和偏好
B.企业形象
C.消费行为的变化
D.消费环境
E.影响消费的因素
(一)单项选择题
1.B 2.B 3.B 4.C 5.C
6.B 7.D 8.C 9.C 10.A
11.A 12.D 13.D 14.A 15.A
16.C 17.C
(二)多项选择题
1.ABD 2.BDE 3.CDE 4.AB 5.BCDE
6.AC 7.ABDE 8.ACE 9.ABD 10.ACE
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