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08年咨询工程师考试《项目决策分析》精讲分析4-2

|0·2009-10-19 15:27:29浏览0 收藏0

二、市场调查的程序<新>

  (一)准备阶段

  (二)调查阶段

  (三)分析总结阶段

  1.分析整理。

  2.综合分析。

  3.编写调查报告。

  三、市场调查的方法

  (一)市场调查的类型(p29)<新>

  按照调查样本的范围大小,可以将市场调查分为普遍调查、重点调查、典型调查和抽样调查。

  [例题2]下列是关于市场调查的类型,说法正确的是( )。

  a.市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕

  b.市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查

  c.重点调查的调查企业或范围较少,人力和费用开支较省,运用比较灵活。

  d.搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性

  e.抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高,应用比较广泛

  [答案]ade

  (二)市场调查的方法(p30)

  1.市场调查方法的分类:

  市场调查方法可分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等几类。方法的比较如表2-2

  2.不同方法的比较与选择。

  第二节 市场预测

  一、市场预测(p31)

  1.概念:

  [例题3]市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上,运用已有的( ),对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断。

  a.知识

  b.经验

  c.科学方法

  d.学历

  e.技能

  [答案]abc

  2.市场预测要解决的主要问题<新>

  (1)投资项目的方向。

  (2)投资项目的产品方案。

  (3)投资项目的生产规模。

  二、市场预测的内容(p31)

  1.市场需求预测。

  2.产品出口和进口替代分析。

  3.价格预测。

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