短信预约提醒成功
第二章 市场分析与项目(企业)投资战略
2.1 、市场调查与预测
2.1.1 市场分析的目的和作用「市场分析」是在市场调查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析、预测和研究。一是为确定项目建设规模和产品方案提供依据，二是为项目建成后的市场开拓奠定基础。
2.1.2 市场调查
「市场调查」主要指对产出品市场现状和一段历史时期内的情况进行的调查，也可包括主要投入品。
2.1.2.1 市场调查的内容主要包括：
1、 市场容量 包括供应状况(国际、国内、进口)，需求状况(国际、国内、出口)。
2、 市场价格 包括国际、国内、进口、出口及其变化规律，价格形成机制(政府调控或市场形成)。
3、 市场竞争力 包括产品在国内、国际市场的竞争程度，竞争对手的生产、营销、市场份额及竞争力。
以上各个部分调查结果都应附有相应的表格。
2.1.2.2 市场调查的方法依调查资料来源及资料收集方法，可将市场调查方法分为文案调查(又称第二手资料调查)及实地调查(又称第一手资料调查)两大类。
「文案调查」是由市场调查执行人员，收集企业内部既有档案资料及企业外部各种相关文件、档案、研究报告或公开资料，加以整理、衔接、调整及融会，以归纳或演绎等方法予以分析，进而提出相关市场调查报告的活动过程。
「实地调查」是在周详严密的架构之中，由调查人员直接向被访问者收集第一手资料的相互来往过程。具体包括观察法、实验法和问卷法，其中尤以问卷法应用最广。
2.1.2.3 问卷调查法问卷调查法的步骤：
①确定需要收集的数据;
②决定问卷调查方式;
③决定问题内容;
④决定问题形式;
⑤决定问题用语;
⑥决定问题先后顺序;
⑦决定检验可靠性问题;
⑧决定问卷版面布置;
⑨试调查;
⑩修改及定稿。
2.1.2.4 抽样调查
「抽样调查」 是从所要研究的某特定现象的总体中，依随机原理抽取一部分作为样本，根据对样本的研究结果，在抽样置信水平上，推断总体特性的调查方法。抽样调查是实地调查中最重要最科学的调查方法之一，主要优点是科学、节约。
抽样调查的步骤：
①识别总体;
②选择抽样方法;
③决定样本数。
抽样方法的分类：一般可分为随机抽样和非随机抽样两大类。
随机抽样,非随机抽样
