案例题

M公司为茶饮料生产企业,采用价值链分析法分析其价值制造活动,采用波士顿矩阵分析产品的竞争力。在充分进行内外部战略环境分析的基础上,公司明确了战略方向,该公可采用贴牌生产和特许经营的形式与其他企业建立战略联盟。以期全面提高企业产品的市场占有率和市场竞争力。该公司积极研发新产品,并出资金在某大学建立技术实验室,研究新技术。研究出四种饮料方案可供选择,具有甲、乙、丙、丁四种饮料产品方案可供选择,每种产品均存在市场需求高,市场需求一般,市场需求低三种市场状态:对应的损益值(单位:百万元)如下表。

第1题 第2题 第3题 第4题
不定项选择题

M公司采用价值链分析法分析其价值创造活动时,应分析的辅助活动为( )。

A

物流储运

A

采购

A

技术开发

A

原材料供应

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答案
正确答案:B,C
解析

  属于辅助活动的是采购和技术开发。  

不定项选择题

M公司采用波士顿矩阵分析发现,某饮料的业务增长率低,市场占有率高,则该饮料位于矩阵的分区为( )。

A

金牛区

A

明星区

A

幼童区

A

瘦狗区

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答案
正确答案:A
解析

(1)幼童区。该区业务增长率高,市场占有率低。(2)明星区。该区业务增长率高,市场占有率高。(3)瘦狗区。该区业务增长率低,市场占有率低。(4)金牛区。该区业务增长率低,市场占有率高。

不定项选择题

M公司与其他企业建立的战略联盟为( )。

A

技术开发与研究联盟

A

营销联盟

A

产品联盟

A

产业协调联盟

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答案
正确答案:B,C
解析

  该公司通过贴牌生产属于产品联盟,特许经营形式与其他企业建立战略联盟,属于营销联盟。  

不定项选择题

根据甲乙丙丁四种饮料的三种可能的市场状态,用后悔值原则,该企业应该选哪个方案( )。

A

甲饮料

A

乙饮料

A

丙饮料

A

丁饮料

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答案
正确答案:C
解析

后悔值矩阵如下:

各方案最大后悔值为{13,9,6,10},取其最小值=6,对应的方案丙即用最小后悔值法选取的方案。

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