多选题
产品策略

某手机制造企业多年来致力于中低端市场,为应对竞争,该企业调整产品组合.推出面向高端客户的手机产品,并进入打印机行业,该企业采用的产品经营策略有( )。

A

减少产品组合策略

B

产品线现代化策略

C

扩大产品组合策略

D

产品线延伸策略

E

产品线集中化策略

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答案
正确答案:C,D
解析

本题考查产品组合策略。

该手机制造企业推出面向高端客户的手机产品,属于产品线延伸策略,并进入打印机行业,属于扩大产品线组合策略。所以CD正确。

产品组合的策略中没有产品线集中策略,故E错误。该企业是产品线延伸,不是缩减产品组合,故A错误。产品线现代化策略是强调把现代科学技术应用到生产过程中,题目中也没有体现,故B错误。

故本题正确答案为CD。

【思路点拨】

产品组合的策略:
(1)扩大产品组合策略。包括增加产品组合的宽度、长度及深度。
(2)缩减产品组合策略。包括减少产品组合的宽度、长度和深度。
(3)产品线延伸策略。三种做法:向上延伸、向下延伸和双向延伸。
①向上延伸:在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。
②向下延伸:在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产。
③双向延伸:在原有档次的基础上,既增加高档产品的生产,又增加低档产品的生产。
(4)产品线现代化策略。强调把现代科学技术应用到生产过程中去,要求对产品线实行现代化改造,如设备更新等。


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