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多选题

【点拨】真题-2015-第65题-第3章-市场细分-市场细分的标准-下列市场细分变量中，属于心理变量的有

A

个性

B

购买动机

C

使用频率

D

购买时机

E

价值取向

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答案

正确答案:A,B,E

解析

本题考查消费者细分市场变量。

心理变量包括：生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格的灵敏度等。购买时机和使用频率是行为变量。

故此题正确答案为ABE。

【思路点拨】

心理变量是主观上的，行为变量是客观上的，对于特殊的不好区分的变量，可记忆下来其属于行为变量还是心理变量，以及举例。

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