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【高频考点】：企业成长战略
企业成长战略包括密集型成长战略、多元化战略、一体化战略和战略联盟.后三个战略是考试 的重点,常在单选题和案例题中出现.
(1)多元化战略需要特别注意教材中的举例,考试常涉及教材 原例或例题变形,注意概念的区分.
(2)横向一体化战略和纵向一体化战略在概念上区分的思路如下:
1)看企业新进入的业务领域与原有业务领域的关系.进入相关联的领域,即 “本企业上下游业 务领域” (纵向一体化);进入与本企业一样的领域,即 “与本企业经营同类产品或业务的领域”(横向 一体化).
2)如为纵向一体化,再进一步判断如下类型:进入本企业的 “上游” 业务领域 (后向一体 化);进入本企业的 “下游”业务领域 (前向一体化).
(3)战略联盟常考查契约式战略联盟的类型,基 本为原文考核,通过联盟类型的名称熟悉概念,特别注意产品联盟和营销联盟的具体形式.
【经典真题】
某于餐(饮企业).通过连锁加盟形式与多家餐饮企业建立战略联盟， 该战略联盟属于( )。A 技术开发与研究联盟
B 营销联盟
C 产品联盟
D 产业协调联盟
【答案】B
【解析】营销联盟的的具体形式包括特许经营、连锁加盟、品牌营销、 销售渠道共享等,根 据题目关键信息 “通过连锁加盟形式”,可知属于营销 联盟的形式.
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