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【摘要】2017年中级经济师考试备考已经开始，环球网校为帮助大家备考特整理了“中级经济师考试《工商管理》案例分析真题练习1”供大家了解经济师考试出题方向、难易程度，希望对大家有帮助更多资料敬请关注环球经济师考试频道!
(一)
国内某知名电视生产企业采用SWOT分析法，分析企业面临的内外部环境，并进行战略选择。该企业不断收购中小电视生产企业，扩大企业生产规模;加强内部成本控制，降低产品价格，成为行业中的成本领先者;同时，该企业针对儿童观看电视的需求，独家推出保护视力的防眩光、不闪式液晶电视，获得了市场的认可和顾客的青睐。该企业拟推出一款新型平板电视，共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种产品方案可供选择。每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态，三种市场状态发生的概率无法预测。每种方案的市场状态及损益值如下表所示(单位：万元)：
| 市场状态损益值 | 畅销 | 一般 | 滞销 |
| 甲产品 | 640 | 350 | -250 |
| 乙产品 | 680 | 460 | -350 |
| 丙产品 | 550 | 300 | -200 |
| 丁产品 | 700 | 440 | -400 |
1.采用SWOT分析法进行战略选择，WT战略是指()。
A.利用企业优势，利用环境机会
B.利用环境机会，克服企业劣势
C.利用企业优势，避免环境威胁
D.使企业劣势最小化，避免环境威胁
答案：D
解析：参考教材第14页表1-1。
2.该企业目前实施的战略为()。
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.横向一体化战略
D.纵向一体化战略
答案：ABC
解析：根据中文资料信息“国内某知名电视生产企业采用SWOT分析法，该企业不断收购中小电视生产企业，扩大企业生产规模;加强内部成本控制，降低产品价格，成为行业中的成本领先者;同时，该企业针对儿童观看电视的需求，独家推出保护视力的防眩光、不闪式液晶电视”，可知分别为横向一体化战略、成本领先战略和差异化战略，故选ABC。
3.该企业此次新产品经营决策属于()。
A.确定型决策
B.不确定型决策
C.风险型决策
D.无风险型决策
答案：B
解析：根据中文资料信息“三种市场状态发生的概率无法预测”，可知为不确定型决策，故选B。
4.若采用后悔值原则进行决策，可使该企业获得最大经济效益的方案为生产()。
A.甲产品
B.乙产品
C.丙产品
D.丁产品
答案：A
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解析：根据后悔值原则具体选择步骤如下：
(1)确定各自然状态下的最大收益值或最小损失值分别是：
畅销：700
一般：460
滞销：-200
(2)计算各方案各自然状态下的后悔值：
| 市场状态损益值 | 畅销 | 一般 | 滞销 |
| 甲产品 | 700-640=60 | 460-350=110 | -200-(-250)=50 |
| 乙产品 | 700-680=20 | 460-460=0 | -200-(-350)=150 |
| 丙产品 | 700-550=150 | 460-300=160 | -200-(-200)=0 |
| 丁产品 | 700-700=0 | 460-440=20 | -200-(-400)=200 |
(3)确定各方案的最大后悔值：
甲产品：110
乙产品：150
丙产品：160
丁产品：200
(4)选择最大后悔值最小的方案为最优的方案，因此甲产品(110)为最小，故选A。
(二)
某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。
5.该企业采用的产品定价策略是()。
A.备选产品定价策略
B.附属产品定价策略
C.产品线定价策略
D.副产品定价策略
答案：C
解析：根据中文资料信息“某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元”，可知为产品线定价策略，故选C。
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6.若采用成本加成定价法，加成率为30%，该企业低档玩具的单价是()元。
A.26.4
B.26.6
C.28.4
D.28.6
答案：D
解析：根据成本加成定价法公式，产品价格=产品单位成本×(1+加成率)，计算如下：
(1)产品单位成本，根据题目信息“对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为15元。预计销售量5万个”，可知产品单位成本=350000/50000+15=22元;
(2)加成率，题目已知为30%
将上述信息代入公式，产品价格=22×(1+30%)=28.6，故选D。
7.若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该企业低档玩具的单价是()元。
A.31
B.32
C.33
D.35
答案：A
解析：根据目标利润定价法公式，产品价格=单位成本+目标收益率×资本投资额/销售量，计算如下：
(1)单位成本，根据上题解析可知为22元;
(2)目标收益率，题目已知为30%;
(3)资本投资额，中文资料已知为150万元，即1500000元;
(4)销售量，题目已知为50000个;
将上述信息代入公式，产品价格=22+30%×1500000/50000=31元，故选A。
8.关于该企业拟采用的渠道策略的说法，正确的是()。
A.该企业采用的渠道属于二层渠道
B.该企业采用的渠道属于一层渠道
C.该企业选择渠道商的策略称为密集分销
D.该企业选择渠道商的策略称为选择分销
答案：AC
解析：参考教材第70页。根据中文资料信息“产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”，可知为密集分销和二层渠道，故选AC。
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