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2014年银行从业《个人贷款》第二章重点:营销机构

|0·2013-12-19 14:29:20浏览0 收藏0
摘要 想要参加2014年银行从业资格考试的考生们,你还在为找不到系统的复习资料而苦恼吗?看看环球网校小编为您提供的“2014年银行从业《个人贷款》第二章重点:营销机构”资料,你会有意想不到的收获。

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  营销机构

  1.银行营销组织职责

  我国银行的营销组织职责与银行目前采用的总、分行制密不可分,不同级别的银行承担着不同的营销职责,图2―5是对某行营销组织职责的说明,各商业银行可能会有所区别。

  2.银行营销组织模式选择(1)职能型营销组织

  当银行只有一种或很少几种产品,或者银行产品的营业方式大致相同,或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时,采取这种组织形式最为有效。

  

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  图2-5银行营销组织职责

  (2)产品型营销组织

  对于具有多种产品且产品差异很大的银行,应该建立产品型组织,即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。

  (3)市场型营销组织

  当产品的市场可加以划分,即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时,可以采用这种营销组织结构。在这种结构中,一名市场副行长管理几名市场开发经理,后者的主要职能是负责制定所辖市场的长期计划或年度计划,并分析市场新动向和新需求。这种组织结构由于是按照不同客户的需求安排的,因而有利于银行开拓市场,加强业务的开展。

  (4)区域型营销组织

  在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用这种组织结构,即将业务人员按区域情况进行组织。该结构包括:一名负责全国业务的经理,若干名区域经理和地区经理。

  读完“2014年银行从业《个人贷款》第二章重点:营销机构”这篇文章,相信你已经熟练的掌握了该知识点,环球网校小编祝你2014年考试成功!

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