信息传递者的威信以及传递者与接受者的相似性都会影响其发出信息的说服效果。威信越高，与接受者的相似性越大，说服效果越好；传递者的立场会直接影响其说服效果；接受者认为传递者刻意的影响他们，则不易转变态度，相反则容易改变态度；接受者对高吸引力的传递者有较高的认同，容易接受他们的说服；如果信息唤起了人们的畏惧心理，一般来说会有利于说服，但畏惧与态度转变不是线性关系；研究发现，对于一般公众，单一倾向的信息说服效果最好；在面临转变态度的压力时，个体的逆反心理、心理惯性等心理倾向会拒绝他人的说服；分心对说服的影响是复杂的，可能会促进也可能会削弱。