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第3节 态度的改变
1、态度改变的含义和意义态度改变的含义
答：所谓态度的改变既包括对态度中认知成分的改变，也包括对态度中情感成分和行动意向成分的改变。
态度的改变按性质可以分为两类
答：一类属于方向性的变化，如从反对的态度转变为支持的态度，或从喜爱的态度变为厌恶的态度，这种变化又称为不一性改变;另一类属于强度的变化，如从稍微反对变为坚决反对，或从厌恶变为憎恨，这种变化改变原来态度的强度，但不改变态度的方向，所以又称为一致性改变。
改变态度具有重要意义
答：改变自己的态度，通常是一个人在生活中、工作中、学习中和交往中需要的。为了更好地适应新的环境，为了密切人际交往，为了提工作效率，适当改变自己的态度，不仅是个体社会化的基本内容，也是社会对人提奉的基本要求。总之，态度的改变对于一个的发展及其对社会的贡献都是极其重要的。
2、态度改变的制约因素
答：态度主体身上的态度变化，主要涉及四个方面：即宣传说服者变量即信息的提供者自身的因素;信息变量;渠道变量即沟通的途径及信息接受者变量，指接受信息的主体本身。
1) 信息宣传者的影响因素(信息宣传者的威信、信息宣传者的吸引力、信息宣传者的动机指向)
2) 信息变量因素(单方面信息与双方面信息、信息对恐惧情绪的唤起)
3) 宣传渠道变量(直接参与方式、大众传播媒介)
4)信息接受者变量(个人的个性特点、即有态度的特征) 个人的个性特点：(智力水平的影响、人格特征、认知需要、自我防御程度) 即有态度的特征(社会心理学家因斯科(1967)指出：信息传播影响态度改变的一个主要因素是信息传播者的立场与信息接受者的态度的差距。)
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