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(一)需求分析
1.需求法则与消费者效用最大化
人们购买的欲望或需要：即人们对某种物品感到缺乏而希望得到它的一种心理现象
(1)定义：需求是指在某一特定的时期和各种可能的价格水平上，消费者愿意并且能够购买的商品数量。
需求的三个基本要素
购买力：人们购买商品和服务的能力
需求是一个流量：即时间要素。在一定期间内而非一定时点上形成的量
需求可以用需求表和需求曲线来表示。
(2)需求表与需求曲线
需求表所表示的是在一定时期内在各种可能的价格水平上消费者所要购买的商品数量，即商品价格(P)与需求量(Q)之间的关系。如表1-1所示。
表1-1 某商品的需求表
|
Ｐ－Ｑ组合 |
Ａ |
Ｂ |
Ｃ |
Ｄ |
Ｅ |
Ｆ |
Ｇ |
Ｈ |
|
Ｐ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Ｑ |
140 |
120 |
100 |
80 |
60 |
40 |
20 |
0 |
根据表1-1上的价格和需求量的各种组合，可以在一个纵轴代表价格，横轴代表需求量的平面坐标上绘制出一条斜率为负的需求曲线，见图1-1。
图1-1上的需求曲线是一条向右下方倾斜的直线。实际上，需求曲线既可以是一条直线，也可以是一条曲线。当需求函数为线形函数时，需求曲线即为直线，其斜率不变。当需求函
数为非线形函数时，需求曲线就是一条曲线，无论需求曲线的形状如何，我们都将其称之为
需求曲线。就一般商品而言，需求曲线都是向右下方倾斜的，其斜率为负。
