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2.需求法则的例外$lesson$
需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系的曲线，或根据需求表绘制的曲线。
然而，并不是所有的商品都符合需求定律。例如，吉芬商品(Giffen goods)和炫耀性商品(conspicuous goods)或声望商品(prestige goods)就属于需求法则的例外。吉芬商品和炫耀性商品的需求曲线如图1-2所示。
(1)吉芬商品
图1-2(A)中的D线就是吉芬商品的需求曲线。D线的斜率为正表明：吉芬商品的价格越高，消费者对它的需求量就越大;吉芬商品的价格越低，消费者对它的需求量就越小。图中显示，当吉芬商品的价格较低为P1时，商品的销售量也较少，为Q1;当价格上升到P2时，销售量也相应增加到了Q2。
但是，什么商品会成为吉芬商品呢?从理论上说，只有低档品在一定的特殊条件下才有可能成为吉芬商品。注意，并不是所有的低档品都是吉芬商品。
比如，饥荒往往会使某些低档或便宜的生活必需品变成吉芬商品。在苏格兰的某个时期，英国经济学家吉芬发现，由于饥荒，土豆的价格上升了许多，但需求量也增加了很多。原因是，在饥荒时，肉类、鱼类等高档商品的价格上升得更多，人们受到预算约束，不得不更多地购买土豆以替代高档商品的消费。
再如，当人们的收入迅速增长时，许多低档品也会变成吉芬商品。例如，伴随着我国居民收入水平的提高，黑白电视机的价格比以前虽然降低了很多，但人们对它的需求量还是大大地减少了。
吉芬商品这一概念给经营者的启示是：如果厂商生产的是低档品，为防范它变成吉芬商品，应时刻注意：在消费者收人水平不断提高的情况下，必须及时实现产品的升级换代。否则，厂商将会陷入销售收入减少的困境：伴随着价格的下降，销售量却不断减少。
(2)炫耀性商品
与吉芬商品不同，在图l―2(B)中的D线是向后弯曲的炫耀性商品的需求曲线。实际上，我们可以把这条需求曲线上斜率为零的A点作为分界点，将其分为两段。显然，A点以上的那半段需求曲线是符合需求法则的，因为它的斜率为负;而A点以下的那半段需求线是不符合需求法则的，因为它的斜率为正。斜率为正的需求曲线表明，商品的价格越高，需求量越大;反之，价格越低，需求量越小。
什么商品会成为炫耀性商品呢?显然，只有高档品才有可能成为炫耀性商品。因为人们只有购买高档商品，才能在消费它们的同时，炫耀自己的身份或社会地位，或炫耀自己的购买能力。
炫耀性商品这一概念给经营者的启示是：如果厂商生产的是能够显示人们身份、社会地位或购买能力的炫耀性商品或声望商品，就应当给它制定一个适当高的价格，才会实现收入的最大化。因为过低的价格会使之失去炫耀性商品的性质，人们对它的需求量反而会减少;当然，如果价格过高，受到预算约束的消费者也会减少对它的购买量。在上述两种情况下，厂商的销售收入都会减少。图1―2(B)表明，当价格为PA时，厂商的收入可以实现最大化，收入面积为A点、PA点、原点和QA点所圈成的面积。
