本题考查市场细分的标准。

心理变量包括生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。选项C属于行为变量的因素。

故此题正确答案为C。

【思路点拨】

心理变量表示内在心理活动的变量，如个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。

行为变量是表示外在行为表现的变量，如购买时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段和态度等。