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遗憾的是，我国许多中小企业只注重满足眼前利益，不愿意通过产品包装设计的作用来彰显自己独特的个性。原因是他们想增加设备和成本，他们不确定是否能卖得好。这种心态让我们想起70年前工业主导产品大潮时代的竞争故事。当时，很多企业主推出了大量的产品，但并没有注重外形包装设计。具有独创理念的美国产品设计师雷蒙德·罗(Raymond Rowe)说，没有好的设计和包装，产品就无法以好的价格销售。他由此确立了商品美学的概念：“物美价廉”。他的包装理念在大萧条的残酷现实之后得到了认可。1929年，美国处于大萧条时期，许多企业设法摆脱了困境。那一年，一位老板给了劳伊一种难看又未售出的电信产品，让他改头换面。Rowe运用空气动力学原理，设计了一款外形美观的新型流线型机器，售价很高。1935年，罗重新设计了一台笨重难看的冰箱的外形，结果售出了三台冰箱。1940年，罗改进了“好运”香烟的非金属包装，使其市场增长了25%。1948年，罗文设计了一款可口可乐饮料瓶，使可口可乐的新服装走在了领导地位，并不断展示出它的成功。
一些商家刚刚发现这一点，就开始在产品包装设计的作用上挖空心思，试图用宜人的包装吸引消费者，并在同类产品的竞争中处于领先地位。好的设计为市场增添了芯片，给企业带来了更多的商业回报。这种做法尤其体现在外资品牌和一些合资企业中。
此时，产品包装设计的作用在于，除了产品本身的品牌和质量，让消费者更想购买的是包装。包装设计影响力强的产品往往会影响消费者的购买意识。想知道更多关于平面设计的设计素材与技巧，可以在文末下载平面设计的相关软件素材及图文教程，环球网校也会进行持续更新哦。