平面设计课堂：常见的海报设计需求分析及排版思路分享

几种常见的海报设计需求分析及排版思路分享

在前面我们提到了，一张海报里面包含的元素无非就以下几个方面：文案、产品或模特、背景、点缀。

而我们设计海报的目的是什么?归根结底无非就2种情况，一种是以宣传为目的，也就是说它并不是要通过这幅海报来直接卖货，而是告知和宣传某一件事情或某个品牌而已，比如宣传新品啊、发布会啊、某个活动开幕啊等等，对了，电影海报基本都属于宣传类海报。

这类海报尤其注重文案信息的突出展示，同时特别注重能匹配这些文案信息的氛围渲染。

比如倒计时海报：制造紧张气氛

比如我们平时在朋友圈看到的一些比较大牌的朋友圈广告：塑造高端形象

而另一种就是以卖货为主要目的的海报了，这类海报，目的非常直截了当，就是要卖货(这个货，有虚的，比如知识类、服务类产品，也有实的，比如一支口红或一顿饭)。

所以他的利益点一定是很突出的(你可以理解为字号要大、颜色要显眼)，产品一定是要很吸引人的(你可以理解为产品要够大、修图品质好)，并且根据针对的人群定位的不同，他们的所体现出来的氛围也会大不相同，目的就是为了匹配气质(你可以理解为定位有高有低)。

高端的，比如我们平时在朋友圈看到的一些比较大牌的朋友圈卖货广告

这种海报的特点是，模特有气场、产品有品质感，画面有场景代入感。

比如这里的香奈儿广告，既然是过节送礼给女朋友，那么画面里一般都会体现出一位气质出众、年轻貌美的女人收到礼物后自信优雅开心的画面，这是送礼物的人和收礼物的人都愿意看到的画面，毕竟一个想表达爱，一个想被爱，多幸福啊。

而比较接地气的卖货海报设计，比如很多朋友圈卖课海报，色彩一般都以暖色为主，文案文字超级多，个人肖像照、二维码、推荐语等信息基本都是必须要有的。

这里我就不放他们的海报图了，而是干脆拿自己开刀，花几十分钟做了一幅朋友圈卖课海报示范，玩一玩而已，大家不必当真。

这类直接以卖货为主的海报，文案通常都会比较多，因为需要为用户详细的介绍产品，同时产品、利益点或价格通常都会比较显眼的出现在海报里。

毕竟是要把自己推销出去，那肯定就不能畏首畏尾了，得豁得出去。

很多需求人都会跟设计师提要求说，希望画面能高端大牌的同时，又能带感一点，抓眼球一点(说白了就是要有一点热闹促销的感觉，但是画面又不能给人感觉太掉价)，于是，就把设计师整懵逼了。

但如果你能明白下面我说的这些话，一切就都引刃而解了。

因为你要明白，促销感的强烈与否，其实是跟很多因素有关的。

比如你们看上面这张左右对比图，我们这里只是一张无彩色模版对比图，抛开色彩对于画面促销感的影响，我们会发现，左图文案多、产品数量多、氛围元素多，画面看起来很密集很饱满，看起来很热闹，而右图元素少、文案少、产品也少，给人的感觉是画面很空旷、很简洁，画面冷清很多。

而其实，左图还可以看起来更热闹，右图还可以看看起来更高冷，因为我们知道：

暖色比冷色要热闹、色彩丰富比色彩单一要热闹、高明度(饱和度、纯度)比低明度(饱和度、纯度)色彩更热闹、有色彩面积大比有彩色面积小要热闹、高反光炫酷质感比哑光柔光质感热闹、有机理比无机理画面热闹、大字比小字看起来要热闹、动态比静态更热闹、空间层次多的画面比二维扁平的画面更热闹等等。

而根据数学里的排列组合原理，你要想让自己的画面热闹促销起来，无非就是将上面那些提到的因素玩一些简单的数学排列组合就可以实现了。

而如果你不想让画面太过于热闹，那就不要玩那么多排列组合，简单一点，就可以实现了。

希望上面我所说的这些话没有让大家迷糊，所以，为了方便大家理解这种促销感强和弱的感受，我们干脆极端一点，拿电商平台的大型促销活动海报设计和无印良品或者奢侈品官网海报设计做个对比：

你看天猫618这种大型活动海报设计，它里面基本就用到了我所提到的所有可以让画面促销感爆棚的方法，所以它看起来就非常带感，非常热闹。

而像无印良品和香奈儿这种，它们的设计就很克制，就很少会把那些让画面热闹促销的方法用起来，所以它就给人感觉冷清很多。

但无印良品和香奈儿这种虽然都不是走促销感调性的，但它们又是有区别的，比如无印良品之类的品牌是性冷淡风格，是文艺的，佛系的，而香奈儿或其他奢侈品则是高端高贵的、冷艳的，他们的定位不同，属于截然不同的风格调性。

而我们平时大多数情况下需要做的海报设计则基本都是介于这些这些极端风格之间的，既不能太廉价感，也不能太遥不可及，画面既不能太冷清也不能太喧闹，既要有品质感也要让人觉得买得起，真是难啊。好啦，今天的平面设计课堂：常见的海报设计需求分析及排版思路分享大家有没有收获什么呢？想要系统地学会构图的知识，就要从一些相关的基础知识开始了解。更多精彩请持续关注环球网校~