2018年经济师考试中级工商知识点预习产品组合的策略

产品组合的策略

①扩大产品组合策略。包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围;增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。

②缩减产品组合策略。包括减少产品组合的宽度、长度及深度。比如取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目等。

③产品线延伸策略。具体做法有三种：向上越伸、向下延伸和双向延伸策略。

向上延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产;向下延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产;双向延伸，即在原有档次的基础上'既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。

④产品线现代化策略。强调把现代科学技术应用到生产过程中去。这要求企业对产品线实施现代化改造，如设备更新。