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树立正确的投资观念
1. 收益和风险均衡的观念
收益的放大是以风险程度提高为代价的。一定要考虑客户的风险偏好、风险承受能力，根据客户的具体情况为其“量身定做”投资规划方案。
2. 长期的观念
任何投资决策的制定都是基于对该项投资项目未来收益的良好预期。
只有在较长的时间内才可以剔除由于投机引起的市场波动，因此，只有长期的投资才最有可能获得预期的投资回报，才最有可能避免证券市场短期波动引起的额外风险。
3. 价值投资的观念
投资者应该把注意力放在投资对象的经济价值方面，而不应该寄希望于从短期价格波动中获得价差。
4. 成本的观念
一项投资的成本大体可以分为三类：购买成本、交易成本，以及一些间接成本、税收成本，此外还有机会成本等。
5. 尊重市场的观念
市场永远是对的。
市场走向最终决定于市场中所有公开的信息，市场向某一个方向走总有一定的理由。
尊重市场，及时调整策略。