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第五节 房地产开发项目策划报告
一、房地产开发项目策划报告的分类
(一)按策划报告包含的范围划分
1.全程策划报告
2.单项策划报告
(二)按策划报告的作用划分
1.开发项目决策策划报告
2.开发项目实施策划报告
3.开发项目运营策划报告
(三)按策划报告的内容划分
1.项目产品策划
2.项目投资策划
3.项目营销策划
4.项目广告策划
二、房地产开发项目策划报告的基本内容
(一)项目市场调研
1.区域市场总体调查与分析
2.当地房地产市场走势分析
3.项目市场调查与分析
4.项目土地价值判断及项目地块优劣分析
5.项目开发环境分析和规划条件分析
(二)项目市场定位
(三)项目产品策划
(四)项目主题策划
(五)项目营销策划
(六)项目推广计划
(七)项目广告策划
(八)项目投资分析
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