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公共关系发展的新特点
1、公关理论整合化。A吸纳诸多社会科学和人文科学形成多门类交叉型的学科群。B公关理论带有浓厚的文化色彩 公共关系将优化人类生存空间，推进社会进程。优化组织行为，塑造良好的组织形象。在优化个人行为，提高人的行为素质。
2、公关实务专业化。第一，组织公关实务的内容渐趋丰富，*作技巧走向成熟。第二，组织与专业公关公司的合作更加普遍，专业化智力劳动的价值得到尊重。
3、公关手段现代化。网络传播具有传递的时效性和参与的平等性，组织与公众之间的双向传播交流也因此变得更及时、更充分。网络传播在一定程度上也降低了组织的传播成本。
4、公关教育层次化。
5、公关地位战略化。它已成为组织战略管理的重要组成部分。
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