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第三节 市场战略
一、产品生命周期
(一)产品生命阶段的划分
(二)各阶段的主要特点
二、市场战略类型
(一)总体战略
(二)基本竞争战略
(三)职能战略
三、行业竞争结构
(一)行业竞争结构
(二)行业竞争结构分析模型
四、竞争能力分析
(一)企业竞争地位
(二)竞争态势矩阵
(三)核心竞争力分析
五、SWOT分析
(一)优势与劣势分析――企业内部因素评价矩阵
(二)机会与威胁分析――企业外部因素评价矩阵
(三)企业战略选择
六、投资组合分析
(一)波士顿矩阵
(二)通用矩阵
七、营销策略研究
(一)消费分析
(二)市场营销策略
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