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第二章 消费者行为分析
考情分析
本章属于西方经济学的基础知识，主要讲述无差异曲线、预算约束线以及消费者均衡和需求曲线等知识。对于大部分人来说，此部分知识比较抽象，在学习的时候以记忆为主，并加强理解。
本章主要考点
1.效用的含义和分类
2.消费者偏好的基本假定
3.无差异曲线的形状和基本特征
4.商品边际替代率及其递减规律
5.消费者预算约束的含义及其影响因素
6.预算线的形状和变动特性
7.消费者均衡的含义和条件
8.价格变动的两种效应
重点、难点讲解及典型例题
考点一效用理论
(一)效用和效用论
基数效用论和序数效用论足分析消费者行为的不同方法，基数效用理沦是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。
(二)边际效用理论
按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。
总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。
边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU/△Q，其中MU表示边际效用。
边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的。当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0。如果继续增加消费.总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
【例1?单选题】基数效用理论运用( )来分析消费者行为。
A.成本曲线
B.预算约束线
C.无差异曲线
D.边际效用论
【答案】D
【解析】本题考查基数效用论的分析方法。基数效用理论运用边际效用论进行分析。
【例2?单选题】消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量叫做( )。
A.总效用
B.基数效用
C.序数效用
D.边际效用
【答案】D
【解析】本题考查边际效用的概念。
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考点二无差异曲线
(一)消费者偏好的綦本假定
根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：
1.完备性
2.可传递性
3.消费者总是偏好于多而不是少
(二)无差异曲线的概念和特征
1.无差异曲线的概念
所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲
线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
2.无差异曲线的特征
(1)离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高(依据多比少好的偏好基本假定)。
(2)任意两条无差异曲线都不能相交(依据可传递性的偏好基本假定)。
(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
(三)商品边际替代率
1.商品边际替代率的概念
所谓商品边际替代率，就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
如果用MRS表示商品边际替代率，一般将放弃纵轴X2上商品的数量来获得横轴X1额外1个单位商品来计算商品的边际替代率，公式表示如下：MRS=-△X2/△X1。
2.商品边际替代率递减规律
随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。这就是所谓的边际商品替代率递减规律。
无差异曲线从左上向右下倾斜，斜率为负。这就是由商品边际替代率递减规律决定的。
【例3?单选题】离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高，这是根据偏好的( )假定来判定的。
A.完备性
B.可加总性
C.可传递性
D.多比少好
【答案】D
【解析】本题考查无差异曲线的特征。根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的商品组合的偏好大于对数量少的商品组合的偏好。无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。
【例4?多选题】无差异曲线具有的特征是( )。
A.任意两条无差异曲线都不能相交
B.无差异曲线从右向左下倾斜，凹向原点
C.无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点
D.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
E.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越低
【答案】ACD
【解析】本题考查无差异曲线的特征。
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考点三预算约束
(一)消费者预算约束的含义
在图2-1中，横轴X1表示商品1的消费数量，纵轴X2表示商品2的消费数量。如果全部收入m都用于购买商品1，则所能购买到的数量为m/P1，如果全部收入m都用于购买商品2，则所能购买到的数量为
m/P2，把这两个点连接起来就叫做预算线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收人所能购买到的两种商品的各种组合，又称为预算约束线。
预算线的斜率是两种商品份格的负比率或两种商品价格的比率的负值。就是-P1/P2，斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下.两种商品可以相互替代的比率。
(二)收入变动对预算线的影响
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。
(三)相列价格变动对预算线的影响
如图2-2中，表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生移动。如价格下降则向外旋转;价格上升则向内旋转。两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移。同比例上升使预算线左移，相反则右移。两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，那么预算线不动。
【例5?单选题】对预算线的斜率说法错误的是( )。
A.预算线斜率是两种商品价格比率的负值
B.预算线斜率是两种商品价格的负比率
C.预算线斜率是两种商品价格比率的正值
D?预算线斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率
【答案】C
【解析】本题考查预算线的斜率。预算线斜率是两种商品价格比率的负值或两种商品价格的负比率，选
项C说法错误。
【例6'单选题】在相对价格不变的情况下，如果消费者的收入增加，会使预算线( )。
A. 向右平移
B.向左平移
C.向上旋转
D.向下旋转
【答案】A
【解析】本题考查收入变动对预算线的影响。消费者的收入增加，会使预算线向右平移。
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考点四消费者均衡和需求曲线
(一)预算线与无差异曲线的3种情况
1.预算线与无差异曲线相交
2.预算线与无差异曲线既不相交，也不相切
3.预算线与无差异曲线相切
切点代表的商品组合既是消费者用现有收入可以买到的，同时它又能给消费者带来最高程度的满足。可见，满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。
消费者效用最大化的均衡条件呵以表示为：商品边际替代率=商品的价格之比。其含义是：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。
(二)价格变动的两种效应
商品价格的变化会产生两种效应，即收入效应和替代效应。
收入效应是指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。一种商品价格的降低会使消费者的实际收入增加，提高了消费者的实际购买力;反之，一种商品价格的提高则会使消费者的实际收入下降，降低了消费者的购买能力。
替代效应是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。某一种商品价格的变化会导致量种商品之间的最佳替换率变化，这种变化会使消费者去调整两种商品的消费比例，消费者会增加消费现在变得相对便宜的商品，减少消费那些现在变得相对较贵的商品。
【实例】苹果和梨两种水果，在原有价格下我们会有一种购买组合。假如苹果大幅降价，不仅原来买苹果的钱可以买的苹果多了(这在经济学中叫收入效应)，而且由于苹果降价使我们觉得梨贵了，因此同时会减少梨的购买量，将省下的钱再买成苹果(这在经济学上叫替代效应)。可见，苹果价格的下降使我们买了更多的苹果(总效应)，它是由收入效应和替代效应两部分构成。
【例7?单选题】消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率等于( )。
A.商品的价格之比
B.消费者的偏好之比
C.商品的成本比
D.消费者的收入比
【答案】A
【解析】本题考查消费者效用最大化的均衡条件。消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率等于商品的价格之比。
【例8?多选题】价格变动产生的效应有( )。
A.替代效应
B.弹性效应
C.乘数效应
D.收入效应
E.互补效应
【答案】AD
【解析】本题考查价格变动的收入效应和替代效应。商品价格的变化会产生两种效应，即收入效应和替代效应。
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