2013年中级经济师《工商管理》考前模拟试卷三(7)

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　　二、多项选择题(每小题3分，共57分)

　　11. 品牌的特征包括( 　　)。

　　A.识别性

　　B.稳定性

　　C.风险性

　　D.象征性

　　E.工具性

　　12. 品牌按生命周期分类，可以分为( 　　)。

　　A.新品牌

　　B.老品牌

　　C.衰退品牌

　　D.成熟品牌

　　E.上升品牌

　　13. 品牌按价格定位分类，可以分为( 　　)。

　　A.普通品牌

　　B.奢侈品牌

　　C.低档品牌

　　D.高档品牌

　　E.中档品牌

　　14. 品牌对于企业的作用有( 　　)。

　　A.存储功能

　　B.维权功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　E.个性展现功能

　　15. 品牌战略的内容包括( 　　)。

　　A.品牌化决策

　　B.品牌模式选择

　　C.品牌管理规划

　　D.品牌延伸规划

　　E.品牌利润研究

　　16. 品牌名称创意必须遵循的原则有( 　　)。

　　A.相关性

　　B.传播性

　　C.适应性

　　D.合法性

　　E.易记性

　　17. 多品牌战略的优点有( 　　)。

　　A.有助于减少企业开支

　　B.具有较强的灵活性

　　C.能提高市场占有率

　　D.符合产业发展的规律

　　E.有助于企业聚集优势资源

　　18. CI的主要内容有( 　　)。

　　A.MI理念识别

　　B.EI智能识别

　　C.VI视觉识别

　　D.SI系统识别

　　E.BI行为识别

　　19. 品牌延伸的优点有( 　　)。

　　A.利用品牌优势，拓展业务领域

　　B.借助品牌忠诚，减少新品成本

　　C.借助品牌优势，扩大企业规模

　　D.借助品牌忠诚，挽留顾客群体

　　E.利用品牌延伸，增强竞争能力

　　【参考答案】：

　　二、多项选择题

　　11.[答案]：ACDE

　　[解析]：本题考查品牌的特征――识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。参见教材P77

　　12.[答案]：ACDE

　　[解析]：本题考查品牌的分类。按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。参见教材P77。

　　13.[答案]：ABD

　　[解析]：本题考查品牌的分类。按价格定位分类，有普通品牌、高档品牌和奢侈品牌。参见教材P77。

　　14.[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查品牌对于企业的作用。品牌对于企业的作用有存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。参见教材P77。

　　15.[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查品牌战略的内容。参见教材P79。

　　16.[答案]：ACDE

　　[解析]：本题考查品牌打造。品牌名称创意必须遵循以下原则：易记性、易懂性、相关性、个性化、适应性。参见教材P80。

　　17.[答案]：BCD

　　[解析]：本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点：符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险，避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。参见教材P82。

　　18.[答案]：ACE

　　[解析]：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别(企业思想系统)、VI视觉识别(品牌视觉系统)、BI行为识别(行为规范系统)参见教材P83。

　　19.[答案]：ABCE

　　[解析]：品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。参见教材P84。