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一、单项选择题(每小题2分，共94分)
21. 以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为( )。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.顾客导向定价法
22. 分销渠道不包括( )。
A.生产者
B.商人中间商
C.代理中间商
D.供应商
23. 通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是( )。
A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系
24. 带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于( )。
A.示范推销法
B.走访销售法
C.网点销售法
D.服务销售法
25. 通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是( )。
A.会议促销法
B.广告促销法
C.信誉销售法
D.服务推销法
26. 品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的( )。
A.存储功能
B.维权功能
C.增值功能
D.降低成本功能
27. 国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的( )。
A.磁场效应
B.宣传效应
C.带动效应
D.稳定效应
28. 企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的( )。
A.聚合效应
B.衍生效应
C.磁场效应
D.带动效应
29. 名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的( )效应。
A.宣传
B.衍生
C.内敛
D.稳定
30. 品牌战略的内容中，( )是品牌的属性问题。
A.品牌决策化
B.品牌模式化
C.品牌识别界定
D.品牌延伸规划
【参考答案】：
21.[答案]：C
[解析]：本题考查竞争导向定价法的概念。竞争导向定价法是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法。参见教材P73
22.[答案]：D
[解析]：本题考查分销渠道。分销渠道包括商人中间商(取得所有权)和代理中间商(帮助转移所有权)，也包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者，但不包括供应商和辅助商。参见教材P74。
23.[答案]：D
[解析]：公共关系是指企业通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的一种促销手段。参见教材P75。
24.[答案]：B
[解析]：本题考查走访销售法。参见教材P76。
25.[答案]：B
[解析]：本题考查广告促销法。参见教材P76。
26.[答案]：A
[解析]：本题考查品牌的存储功能。参见教材P77。
27.[答案]：C
[解析]：本题考查名牌带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济，甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作“龙头效应”。参见教材P78。
28.[答案]：C
[解析]：本题考查磁场效应的内容。参见教材P78。
29.[答案]：C
[解析]：本题考查名牌的内敛效应。参见教材P78
30.[答案]：A
[解析]：本题考查品牌战略的内容。品牌决策化是品牌的属性问题。参见教材P79。