2013年中级经济师《工商管理》考前模拟试卷三(2)

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　　一、单项选择题(每小题2分，共94分)

　　11. 当市场需求是过度需求时，应进行( 　　)。

　　A.多向性市场营销

　　B.同步性市场营销

　　C.逆向性市场营销

　　D.转变性市场营销

　　12. 当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行( 　　)市场营销。

　　A.整合性

　　B.开发性

　　C.刺激性

　　D.持续性

　　13. 某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于( 　　)。

　　A.市场渗透

　　B.市场细分

　　C.工业细分

　　D.产品分散化

　　14. 企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是( 　　)。

　　A.市场集中化模式

　　B.产品专业化模式

　　C.选择专业化模式

　　D.市场全面化模式

　　15. 集中性营销策略的优点是( 　　)。

　　A.有利于生产和营销专业化

　　B.有效地分散风险

　　C.提高产品的竞争能力

　　D.有利于标准化和大规模生产

　　16. 产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和( 　　)五个层次。

　　A.实质层

　　B.期望层

　　C.附加层

　　D.默认层

　　17. 产品的五层次中，( 　　)是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

　　A.核心层

　　B.期望层

　　C.潜在层

　　D.延伸层

　　18. 产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是( 　　)的特征。

　　A.引入期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19. 企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是( 　　)。

　　A.折扣定价策略

　　B.地区定价策略

　　C.促销定价策略

　　D.新产品定价策略

　　20. 新产品定价策略不包括( 　　)。

　　A.撇脂定价

　　B.正数定价

　　C.渗透定价

　　D.适中定价

　　【参考答案】：

　　11.[答案]：A

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P67。

　　12.[答案]：D

　　[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67

　　13.[答案]：B

　　[解析]： 本题考查市场细分的概念。参见教材P69。

　　14.[答案]：A

　　[解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。参见教材P70。

　　15.[答案]：A

　　[解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。参见教材P70。

　　16.[答案]：B

　　[解析]：本题考查产品的五层次――核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。参见教材P71。

　　17.[答案]：D

　　[解析]：本题考查延伸层的概念。参见教材P71。

　　18.[答案]：A

　　[解析]：本题考查成长期的概念。参见教材P72。

　　19.[答案]：B

　　[解析]：本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。参见教材P73。

　　20.[答案]：B

　　[解析]：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。参见教材P73。