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一、单项选择题(每小题2分，共94分)
1. “一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.社会营销观念
2. 反映了市场营销的产品观念的是( )。
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
3. 反映了市场营销的销售观念的是( )。
A.生产什么，就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么，让人买什么
D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西
4. “顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
5. 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念
6. 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是( )。
A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”
7. 对企业本身而言，市场营销的作用不包括( )。
A.开拓市场
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.承担风险
8. 对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括( )。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.成本控制
D.赢利能力控制
9. 进行刺激性市场营销的市场需求是( )。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求
10. 当市场需求是无益或有害需求时，应进行( )。
A.整合性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销
【参考答案】：
1.[答案]：B
[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。
2.[答案]：B
[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。
3.[答案]：C
[解析]：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。参见教材P64。
4.[答案]：C
[解析]： 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。
5.[答案]：C
[解析]：本题考查社会营销观念。参见教材P64。
6.[答案]：C
[解析]：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。
7.[答案]：D
[解析]： 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。
8.[答案]：C
[解析]：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。
9.[答案]：B
[解析]：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。
10.[答案]：C
[解析]：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。参见教材P66。