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一、企业综合分析(SWOT分析法)
定义：SWOT分析方法是一种企业综合分析方法，利用它可以将企业的外部环境和内部环境相互结合，从而能够以一种“匹配”的观念形成相应的战略。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
2011年真题：SWOT分析法中的S和T是指()。
A.机会和劣势
B.优势和机会
C.优势和威胁
D.劣势和威胁
参考答案：C
解析：考察SWOT法的含义，S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T威胁。
(一)分析环境因素：分析内部环境和外部环境，包括企业内部环境的优势和劣势，外部环境的机会和威胁。
外部环境：O机会T威胁
内部环境：S优势W劣势
(二)构造SWOT矩阵
将调查出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序，构成SWOT矩阵。把重要的、直接的、大量的、迫切的影响因素优先排出来，把间接的、次要的、少许的、暂时的因素排在后面。
(三)战略方案与选择
发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素。与企业相结合，得出一些列的可选择的对策。
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优势 |
劣势 |
|
机会 |
SO使用优势，利用机会 |
WO利用机会，克服劣势 |
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威胁 |
ST使用优势，避免威胁 |
WT使劣势最小化避免威胁 |
2011年真题：下列分析方法中，适用于企业内部环境分析的有()。
A.PEST分析法
B.波特五力模型
C.价值链分析法
D.核心竞争力分析法
E.波士顿矩阵分析法
参考答案：CDE
解析：A属于企业外部环境分析方法;B属于行业竞争分析方法