2013年经济师考试中级工商管理辅导资料第三章(13)

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　　品牌战略

　　(一)品牌战略的内容

　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。

　　1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌

　　2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌

　　3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。

　　4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。

　　5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。

　　6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　(二)品牌战略的优势

　　1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。

　　2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。

　　3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。

　　例题――多选题

　　1、为了有效地和全面地指导企业计划期的生产活动，生产计划应建立包括【BCDE】为主要内容的生产指标体系

　　A.产品品牌

　　B.产品品种

　　C.产品质量

　　D.产品产量

　　E.产品产值

　　【答案解析】:为了有效地和全面地指导企业计划期的生产活动，生产计划应建立包括产品品种、产品质量、产品产量及产品产值四类指标为主要内容的生产指标体系。参见教材P109

　　2、优化的生产计划必须具备的特征有【BCE】

　　A.有利于充分利用生产能力，扩大市场占有率

　　B.有利于充分利用盈利机会，实现生产成本最低化

　　C.有利于充分利用销售机会，满足市场需求

　　D.有利于充分利用销售机会，树立企业威信

　　E.有利于充分利用生产资源，最大限度地减少生产资源的闲置和浪费

　　【答案解析】:优化的生产计划必须具备三个特征，即选项BCE。