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二、品牌的作用
(一)品牌对企业的作用
1、存储功能：帮助企业储存商誉形象
2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护
3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值
4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义
5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本
(二)品牌对消费者的作用经济师报名时间
1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素
2、导购功能：减少搜索花费的时间精力
3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险
4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系
5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我
三、名牌效应
(一)聚合效应
品牌聚合了企业的人、财、物资源
(二)磁场效应
企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。
(三)衍生效应
名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌
(四)内敛效应
名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。
(五)宣传效应
名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家
(六)带动效应
名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。
(七)稳定效应
稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。
负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。