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SWOT分析法是评估企业的优势(Strength)和劣势(Weakness)及外部环境的机会(Opportunity)和威胁(Threat)的分析方法。
(一)分析环境因素
包括外部环境因素和内部环境因素。外部环境因素包括机会和威胁，属于客观因素;内部环境因素包括优势和劣势，属主动因素。
(二)构造SWOT矩阵
将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序，构造SWOT矩阵。
(三)战略选择(重点)
机 会(SO)战略：使用优势，利用机会(WO)战略：利用机会，克服劣势
威 胁(ST)战略：使用优势，避免威胁(WT)战略：使劣势最小化，避免威胁