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二、企业宏观市场营销环境
u 考试大纲的知识点
1.企业宏观市场营销环境的构成：人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化，这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略可能产生的影响
2.中国当前人口的基本状况：人口规模、老龄化趋势和家庭结构的变化
3.恩格尔定律和恩格尔系数
4.消费结构对相关产品营销策略的影响
u 知识点讲解
1.企业宏观市场营销环境的构成
企业的宏观营销环境主要包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等因素。
例19-13：(课后习题)企业的宏观市场环境包括( CDE )等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。
A.社会公众(微观环境) B.中介机构(微观环境) C.人口
D.经济 E.自然
例19-14：(2010.104)下列环境因素中，属于企业宏观市场营销环境的有( ACD )。
A.消费者的消费结构(经济环境) B.企业的组织管理结构(微观的企业内部)
C.国家的政策法规 (政治法律环境) D.科技进步水平 (技术环境)
E.某供应商提供资源的价格(微观的供应商)
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