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二、产品组合和产品线策略
u 考试内容：
1、产品组合和产品线的含义
2、产品组合的长度、宽度、深度和一致性，产品组合的这些因素对制定营销策略的意义
3、两种产品线策略(产品线延伸和产品线填充)适用的营销环境和可能存在的风险
u 要点：
1、产品组合
(1)定义
产品组合：一个企业提供给市场的全部产品的总和。
(2)产品线 (Product Line) 转自环球网校edu24ol.com
相关联或相似的一组产品。
(3)一个企业的产品组合具有一定的宽度、长度、深度和一致性。
某企业的产品组合
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软饮料 |
休闲食品 |
副食品 |
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碳酸型饮料 |
糖果 |
食用油 |
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果汁型饮料 |
巧克力 |
半成品蔬菜 |
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果肉型饮料 |
饼干 |
调料 |
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干果 |
熟肉制品 |
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豆制品 |
① 产品组合的宽度 (Width)
一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有的产品线数量，多则宽，少则窄。
② 产品组合的长度 (Length)
企业所有产品线中的产品项目的总和。
③ 产品组合的深度 (Depth)
每一种产品的花色、口味、规格的多少。通过计算每一种产品的品种数量，就可以计算出产品组合的平均深度。
④ 产品组合的一致性 (Consistency)
各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面相关联的程度。
