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市场调查方法 |
间接搜集信息法 |
² 定义：是指调研人员通过各种媒体(互联网、报刊、杂志、统计年鉴、电视、广播、咨询公司的公益性信息等)对信息资料进行搜集、分析、研究和利用的活动。间接搜集信息法一般包括查找、索讨、购买、交换、接收等具体的手段。
² 优缺点：间接搜集信息法的特点是获取资料速度快、费用省，能举一反三，并能对直接调查方法起弥补修正作用。缺点是针对性较差、深度不够、准确性不高，需要采用适当的方法进行二次处理和验证。 |
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直接调查法 |
² 定义：是将所拟调查的事项，以当面或电话或书面的形式向被调查者询问，以获得所需资料信息的调查方法。常用的直接调查法一般包括访问调查法、通信调查法、会议调查法、观察法、实验法等。
² 优缺点：优点是调查结果针对性强，信息准确。缺点是调查成本高，调查结果易受工作人员水平及被调查人员本身素质的影响。 | |
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市场预测方法 |
定性预测方法 |
定性预测方法是建立在经验判断基础上，并对判断结果进行有效处理的预测方法。 |
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定量预测方法 |
定量预测方法是建立在数学模型基础上的预测方法。 |
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