QL公司的某一战略业务单位具有较高的市场份额,公司决定以适当营销投入...-环球网校

单选题

QL公司的某一战略业务单位具有较高的市场份额,公司决定以适当营销投入巩固其市场地位,控制机器设备投资并适当改进产品和服务。这种营销战略决策是()。

发展

保持

收获

放弃

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正确答案:B

保持是指维持和巩固某些业务的市场地位。这种战略的目的是维持战略业务单位的相对市场份额。主要内容包括：重视竞争，以适当营销投入保持和巩固市场地位；控制机器设备的投资以保持现有生产能力；适当进行产品或服务的改进以适应市场需求等。这一战略特别适用于现金牛类业务，保证其持续的现金流入。