高级经济师工商管理重要知识点：市场营销新领域和新观念

工商管理是高级经济师所设10个专业中的热门专业之一，每年报考的人数都比较多，大家已经可以开始备考啦!今天环球网校小编为大家带来“市场营销新领域和新观念”的知识点，快来学习吧！有意向参加2024年高级经济师考试的考生，2024年报名时间预计在4-5月份，建议大家使用“  免费预约短信提醒”服务，预约成功，届时，报名时间等重要考试节点我们会以短信形式提醒您！

一、知识点：市场营销新领域和新观念

1、整合营销传播的实施

(1)明确目标受众：必须是现实或潜在购买者。

(2)确定传播(沟通)目标：所期望的受众反应。

(3)设计信息：引起注意-维持兴趣-激发欲望-促成行为。

(4)选择发送信息的媒体：人员传播+非人员传播。

(5)选择信息来源：名人或产品本身。

(6)收集反馈信息：调查对目标受众的影响。

2、绿色营销

(1)核心：按照环保与生态原则来选择和确定营销组合，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

(2)开展绿色营销组合策略

①开发绿色产品：是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。

②制定绿色价格。

③选择绿色渠道。

④推动绿色促销：绿色促销的工具包括：绿色广告、绿色公关。

二、高级经济师工商管理专业考试特点

结合历年考试情况来看：《高级经济实务—工商管理》科目整体考试难度适中。考试题型均为主观题，其中案例分析题3题，总分值为70分;论述题1题，分值为30分;满分合计100分。考生考到60分及以上就可以获得成绩合格证明。考试考查的知识点复合程度较高。考生作答试题需要综合、灵活地应用有关专业理论和政策法规，合理、深入地进行判断、分析或评价。有时也会结合时政热点对材料进行组织，需要考生具有融会贯通，综合分析能力以及语言组织能力。

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