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在今年的国庆黄金周,中国出境游客再度大掏腰包。调查显示,国民境内游消费“羞羞答答”与境外游消费“一掷千金”形成强烈对比。“黄金周”境内外旅游消费“两重天”,如何才能让游客在境内旅游时心甘情愿掏腰包?
出国一趟花费堪比全年生活费
“在欧洲随处都有购物的中国人,排着长队付钱。我自己买的、帮朋友代购的衣服、香水、包包,行李差点撑破。”上海白领谢大鹏近年国庆期间在欧洲多国旅游,两个旅行箱可谓“空箱去满箱回”。
中国游客的潇洒也引起了境内外媒体的关注。英国《每日邮报》报道,今年中国国庆长假期间,英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影;据英国最新的一个调查显示,平均每位中国游客在英国购买8000英镑(约合人民币78354元)的商品。
中国旅游研究院统计,今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元,同比增长35%,贸易逆差386亿美元。在我国出境游客海外消费占比中,有65%的钱花在购物方面,赴中国香港游客中购物消费占比高达71%。
出国一趟花费,堪比全年生活消费。上海市流通经济研究所针对上海消费市场的调查显示,2012年上海出境消费人数为177.93万人次,平均每人次境外消费3万元人民币;相比之下,2012年上海居民人均年消费26253元,基本停留在日常生活保障层面,诸如食用农产品和主副食品、交通和通信、家庭设备用品及服务等。
反观境内旅游消费,就显得“羞羞答答”。国家旅游局统计处和中国旅游研究院产业处联合发布的《2012年国内旅游市场发展综述》显示,2012年,国内游客人均花费767.9元。
为何游客在国外肯“一掷千金”
随着景区逢节降价、高速公路节假日免通行费、国民旅游休闲纲要、旅游法等利好政策措施出台,国民出游步伐日益加快。但为何中国游客在境内旅游目的地几乎“一毛不拔”,在国外却肯“一掷千金”?
首先是观光旅游仍然大行其道,休闲旅游未成主流。国家旅游局数据显示,2012年,国内游以休闲度假为目的的游客仅占11%,远低于探亲访友(39%)和观光游览(32%),居民对休闲度假旅游的理解也还停留在初级阶段。
“同时,我国大部分旅游纪念品显得粗制滥造,鲜有代表地方特色、凝聚地方文化的精致商品,甚至你会发现上海卖的商品九寨沟也卖,游客怎会愿意花钱?”上海财经大学旅游管理系教授何建民认为,中国旅游市场还处于较粗放的发展阶段,少见精工细作、独具特色的旅游纪念品,难以让游客愿意购买。
再次,爆棚的景区让游客避之不及。今年国庆节期间,九寨沟等著名景区再度出现“爆棚”现象。“当时就只想赶紧逃离景区,哪有心思挑选纪念品。”自驾游客张同与说。
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