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近日，中央电视台记者柴静的新书《看见》一举在首发式上签售6000本，首印的5万本也很快销售一空，在亚马逊热销书排行榜上位列头名。在图书首发式上，柴静坐在前排，与包括邱启明、白岩松、周云蓬等在内的11位名人粉丝手握该书的合影，更是在网络上为人们所津津乐道。
一本书刚上市就有如此销售佳绩，一大部分原因归功于柴静的知名度。作为央视知名记者，她曾经深入非典第一现场，深度调查社会话题，女性的身份让她的报道角度和方式为人称道。名人出书并热卖不是新闻，出名后出书是名人们的一贯做法，书的内容无非是工作见闻、生活随想或心路历程。这些书的畅销受益于名人们优越的宣传推介渠道：作者在各种媒体上毛遂自荐，出版社或相关公司一轮接一轮的公关推广，微博和论坛上大批粉丝铺天盖地地转发和评论，让一本书的知名度和销量成倍增长。
在这个信息爆炸的时代，宣传和推广已经成为成就畅销图书的关键，然而，大部分单纯写作的作家却缺少媒体或渠道大力宣传，作品少人问津，首印想卖出5 万本更是难上加难。原因未必一定与书的内容和质量有关，而是大多数出版社不愿意为一个不出名的作者花“冤枉钱”去做宣传。笔耕不辍而成为名家的概率愈发小了，成本却愈发高了。
对于出版商来说，图书的价值在于直接转变为多少经济收入，所以他们看重的是能瞬间吸引眼球的名人作品。所以在我们的畅销书榜里，充斥着来自政界、传媒界、时尚界甚至是娱乐界的名人所著的“心路历程”之类的作品。长久下去，公众阅读视野怎会开阔?作家安心创作的动力和环境何在?那些怀揣作家梦的种子如何生根发芽?
名人著书往往占据天时地利人和，而那些尚未成名的作家，无法享受大规模宣传带来的影响力，即使作家很有实力、作品非常精彩，也难以在畅销书榜单上占据一席之地。为作家创建良好的宣传渠道，不仅需要出版社和媒体在荐书时做出表率，公众人物也应站出来，为他们的优秀作品出面摇旗呐喊，并利用自身的公信力让公众对年轻作家多一点支持和信心。而作家自身，正如莫言所说：“应该做的是安心写作。”只有这样，我们才能随着作家一起成长，而不是到了他们获得国际大奖的时候，再来抢购刚刚听说书名的作品。