题海战术"三步"曲
Step1 题文答案
- 知识点：
- 【题文】
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- 成熟期企业可以采取的营销策略有（ ）。[2013年5月三级真题]
- A.市场改良
- B.市场营销组合改良
- C.产品改良
- D.增强销售渠道功效
- E.适时降价
- 【答案】
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A,B,C
成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化，可以采取的营销策略有：①市场改良。这种策略不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途和寻求新的用户等，以扩大产品销售。②产品改良。这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求，以扩大产品的销售量。产品改良包括品质改良、特色改良、式样改良和附加产品改良。③市场营销组合改良。这种策略是通过改变市场营销组合因素，刺激销售，达到延长产品的成长期、成熟期的目的。DE两项是成长期企业可以采取的营销策略。