多选题
第三节 职能战略

L集团是国内著名的化妆品公司,创办于1907年。L集团设计了一款适合男女老少的润肤露,采取统一市场定价,主打成分精简、科学有效的护肤功效,产品一经推出迅速在市场上站稳脚跟。根据以上信息可以判断,该企业的目标市场选择战略特点是(    )。

A

适合大批量生产和销售,发挥规模经济的优势

B

在产品生命周期进入成熟阶段后,竞争手段过于单一

C

适合于资源有限的小企业

D

满足不同消费者的需要,有利于扩大销售量,增强竞争力

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答案
正确答案:A,B
解析

无差异营销策略,就是企业把整个市场作为自己的目标市场,只考虑市场需求的共性,而不考虑其差异,运用一种产品、一种价格、一种推销方法,尽可能吸引更多的消费者。“L集团设计了一款适合男女老少的润肤露,采取统一市场定价”体现了无差异营销策略。选项C属于集中化营销策略的特点,选项D属于差异性营销策略的优点。

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