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企业可采用的品牌策略如下：
(1)单一的企业名称。比如，企业对所有产品都使用同一商标，并采用某种实际的方式来描述个别产品。这种策略有以下优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，因为无需为新产品建立新的品牌认知度。
(2)每个产品都有不同的品牌名称。如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。
(3)自有品牌。许多零售商销售自有品牌的杂货、服饰和五金器具，以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度。
在新产品开发的过程中，最重要的任务是满足客户需求和实现产品差异化。
新产品的定义较为广泛，主要是指打开了新市场的产品、取代了现有产品的产品以及现有产品的替代产品。
产 产品开发的原因：
(1)企业具有较高的市场份额、较强的品牌实力并在市场中具有独特的竞争优势;
(2)市场中有潜在增长力;
(3)客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的唯一途径;
(4)需要进行技术开发或采用技术开发;
(5)企业需要对市场的竞争创新做出反应：
然而，产品开发战略具有极大的投资风险。因为如下原因产品开发越来越难以实现：
(1)在某些行业中，缺乏新产品构思：
(2)不断变小的细分市场使得市场容量降低，从而无法证明投资的合理性;
(3)由于产品涉及复杂的研发过程，因此产品开发失败的概率很高;
(4)企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品，这使得新产品开发非常昂贵;
(5)即便产品获得成功，但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良，因而新产品的生命周期可能较短。
为了使产品开发失败的概率最小化，要对新产品构思进行筛选。筛选流程包括业务分析、开发、测试上市和商品化：其旨在回答如下问题：
(1)该产品是否符合企业目标、企业战略、资源和竞争力?
(2)潜在客户是否喜欢这一产品?如果是，他们是否能购买该产品?
(3)该产品在市场上能否获利?
(4)在技术上和商业上，该产品是否能证明投资的合理性?
(5)市场测试是否符合预期要求?客户、经销商和竞争者的反应如何?
只有上述答案都是肯定回答时，才能将该项产品上市。
2.价格策略
定价是营销工具中最有力的策略。价格策略与产品的销售价格有关。定价目标可能如下：
(1)通过利用需求、弹性和成本信息使利润最大化――经济学理论中的目标;
(2)实现投资的目标回报率(R01或ROCE)。这一目标会导致采用成本导向定价法;
(3)实现目标市场份额(比如，采用渗透定价法);
(4)当市场对价格非常敏感时，其目标是增强竞争力而不是领导市场。
营销组合的价格要素能够带来收益。由于要考虑成本和市场因素，因而市场商人并不能完全自由地定价，但他们可以在不同情况下采用不同的定价策略。如质优价高的定价、跟随市场领导者或市场的定价策略、产品差别定价法、以及产品上市定价法。
a.产品差别定价法
差别定价是指对市场不同部分中的类似产品确定不同的价格。其经济学原理是：如果对所有产品确定相同的价格，那么其价格会低于购买力最强的客户细分市场(无价格弹性的需求)愿意支付的价格，从而损失收益;但是其价格又会高于购买力稍弱的客户细分市场(价格弹性的需求)愿意支付的价格，从而损失销量。对前者定高价、对后者定低价能够使企业的收益最大化。要实现成功的差别定价，不同市场必须具有不同的弹性，并且实施差别定价的市场间的“渗漏”必须最小，这样才能保持市场的相对独立性。
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