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1、根据产品生命周期理论,产业从导入期到进入衰退期,其经营风险()。
A.不断下降
B.不断提高
C.先提高后下降
D.先下降后提高
【答案】A
【解析】进入衰退期后,经营风险会进一步降低,主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。P21.
2、关于产品生命周期,以下表述正确的是()。
A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析,产品生命周期的内涵是一致的
B.从产品研发和生产角度考察,产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C.在衰退期后期,多数企业退出后,产品价格可能上扬
D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律,但各阶段的持续时间随着产业不同而不同
【答案】C
【解析】教材P19和P154谈到了产品生命周期,但两者的内涵、外延都不一样,所以A选项不正确。产业要经过4个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期,是以产业销售额增长率曲线的拐点划分的,因而B选项不正确。产业的增长并不总是呈“S”形。有时产业跳过成熟阶段,直接从成长走向衰亡;有的产业在一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段,因而D选项错误。只有C选项正确。在衰退期后期,多数企业退出后,产品价格可能上扬。
多项选择题
1、判断某一行业是否从成熟期走向衰退期的指标包括()。
A.价格压力
B.替代品
C.消费者对品牌的认知
D.无增长点
【答案】ABCD
【解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。产品价格开始下降,毛利率和净利润率都下降,利润空间适中,因而在从从成熟期走向衰退期的过程中,价格压力很大。成熟期后期市场出现替代品,替代品的销量会逐步增多;成熟期的消费者会在各种品牌间选购,成熟期的销量会出现增长缓慢甚至无增长的态势,因而ABCD均正确。
2、下列关于产品生命周期的表述中,正确的有()。
A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分,产业生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
B.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争
C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同
D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰
【答案】ABC
【解析】各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同,并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。D错误。
3、下列关于成长期的表述,正确的有()。
A.企业的战略目标是扩大市场份额
B.企业的战略目标是争取最大市场份额
C.成长期的产品价格最高,单位产品净利润也最高。
D.成长期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争
【答案】BC
【解析】导入期企业的战略目标是扩大市场份额,成长期企业的战略目标是争取最大市场份额,因而A错,B对。成长期的产品价格最高,单位产品净利润也最高,C对。成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争,因而D错误。