本题考察驰名商标的保护方式。

A正确，就未注册驰名商标的保护，应考虑混淆原则，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，不予注册并禁止使用。

B正确，对于已经在中国注册的驰名商标，保护范围及于不相同或不相类似的商品或服务。

C正确，在先权利人或利害关系人申请宣告商标无效，应当自注册之日起5年内提出，恶意注册的，驰名商标所有人不受5年时间限制。

D错误，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《反不正当竞争法》处理。

故本题正确答案为D。